Протягом вікову історію вона стала невід'ємною частиною повсякденного життя. Бездоганна контурна пляшка перетворилася на світову ікону, надихнувши на безліч робіт в сферах кінематографу, дизайну і мистецтва протягом усього століття.
Вперше рішення про створення пляшки було прийнято в 1899 році. Однак в подальшому через популяризації пляшки Coca-Cola, що має простий дизайн, були помічені часті підробки. У підсумку в 1915 році TheCoca-ColaBottlingCompany оголосила про конкурс на створення скляної пляшки, яку можливо розпізнати по її контурах в темряві і, в разі, якщо вона розіб'ється, дізнатися по осколкам.Наконец 16 листопада всесвітньо відома скляна пляшка Coca-Cola, була виготовлена компанією RootGlass, яка перебувала в штаті Індіана, США. Новий дизайн пляшки Coca-Cola був інспірований від форм і ліній бобів какао. Вона важила не менше 14,5 унцій, яка після наповнення напою Coca-Cola в 6,5 унцій, важила більше фунта. У 1918 році TheCoca-ColaCompanyвпервие запустила національну рекламну кампанію, присвячену новій пляшці. Далі пляшка Coca-Cola стає національним символом Америки, в 1949 році 99% населення дізнавалися пляшку Coca-Cola по контурній формі, через рік же пляшка Coca-Cola була розміщена на обкладинці журналу Time, ставши першим комерційним продуктом, який отримав місце на обкладинці друкованої публікації . У 1951 році контурна пляшка Coca-Colaполучіла статус торговельної марки.
На тлі популяризації пляшки Coca-Cola вона стала займати все більше місця в поп-культурі. Пляшка Coca-Cola називалася в народі «бутилка- спідниця», посилаючись на модний тренд 20-их років минулого століття. Її також називали пляшка «Мей Вест» на честь популярної актриси. Контурна пляшка стала все частіше відзначається в різних публікаціях, присвячених моді, поп-культурі і мистецтву не тільки в США, але і за його межами. А після того як була створена спеціальна касета для шести скляних пляшок споживання Coca-Cola значно збільшилася.
У 1931 році компанія починає розміщувати рекламу Coca-Cola на обкладинках популярних журналів. Архі Лі, представник рекламного агентства D'Arcy, що працює з The Coca-Cola Company, хотів зобразити Санту, який є історичним і вигаданим персонажем. Хеддон Сандблом, ілюстратор з Мічигану, став автором ідеї застосування Санта Клауса в якості рекламного зображення. Він черпав своє натхнення з поеми 1822 року «Відвідування Святого Миколая» Клемента Кларка Мура, який опісивалСвятого Миколи як теплого, дружелюбного, шляхетної людини. Його герой часто був в червоному пальто, що дуже символічно для Coca-Cola, основний колір якої також є червоний.
Санта Сандблома дебютував в 1931 році на обкладинці журналу «The Saturday Evening Post», де він регулярно з'являвся в якості реклами. Також Санта був зображений на обкладинках таких журналів як «Ladies Home Journal», «National Geographic» і «The New Yorker».
З 1931 до 1964 року реклама Coca-Cola зображує його дарує іграшки, читає листи дітей і пюьщім Coca-Cola. Справжні олійні картини із зображенням Санти, адаптовані під Coca-Cola зайняли місця на обкладинках журналів, на ветрина магазинів, білбордах, плакатах, календарях і плюшевих ляльках. Все це зараз вважається раритетом і є дуже популярним серед колекціонерів. У 1964 році Сандблом створив фінальну версію зображення Санта Клауса, яка протягом десятиліть є основою для рекламних ілюстрацій Coca-Cola і зараз.
Варто відзначити, що як в народі, так і в професійних колах, скляна пляшка Coca-Cola отримувала різні імена і застосування. Наприклад, виконавці блюзу використовували шийку скляної пляшки Coca-Cola під час гри на гітарі, а в народі окуляри з опуклими лінзами називають «окуляри-пляшка Coca-Cola».
«Ми запрошуємо кожного поділитися радістю ювілею, освежающейCoca-Cola за допомогою кампанії, яка реалізується в більш ніж 130 країнах», - заявив віце-президент з маркетингу компанії Coca-Cola Маркос де Квінто.TheCoca-ColaCompany проводить всесвітню кампанію, яка триватиме протягом всього поточного року для святкування ювілею. В її рамках представлені нові рекламні ролики і гімн, а також проводиться виставка картин таких відомих художників, як Енді Уорхол, Норман Роквел і Пітер Блейк.
Музей мистецтв Highв Атланті спільно сCoca-Cola проводить виставку під назвою «Скляна пляшка Coca-Cola: 100-річна ікона Америки», що складається з чотирьох частин. Метою виставки є підкреслення особливого місця скляної пляшки в світі бізнесу, дизайну і мистецтва за останні 100 років. Вперше на цій виставці представлені, 2 оригінальні картини пляшки Coca-Cola отЕнді Уорхола, поряд з більш ніж 100 оригінальними роботами і фотографіями, натхненними контурної пляшкою. Виставка, яка пройде з 28 лютого по 4 жовтня, також включає оригінальні прототипи пляшок і ескізи.
А Пересувна виставка «Пляшка Coca-Cola: 100 років надихаючи поп-культуру» познайомить кожного з історичними фактами, творами мистецтва і роллю в світі мистецтва. Протягом цього року виставка відвідає понад 15 країн.
В рамках кампанії у виконанні канадського співака і композитора Франческо Йетс був також представлений гімн «Nobodylikeyou», присвячений легендарній скляній пляшці. Ця пісня вже представлена слухачам посредствам інтернету і буде транслюватися по радіо і в рекламних роликах протягом року.
Фотографії всесвітньо відомих поп-зірок і любителів Coca-Cola Мерилін Монро, Елвіса Преслі та Рея Чарльза стануть складовою частьювсемірной кампанії «Подаруй поцілунок» ( «Kissedby»). На фотографіях зображений поцілунок пляшки Coca-Cola зі згаданими знаменитостями. Відзначимо, що протягом року будуть прівлечениі інші знаменитості сучасності.
Уже в травні французький будинок друку Assouline і компанія Coca-Cola представили в обмеженій кількості книгу «Вітайте минуле поцілунком» ( «KissthePastHello»), в якій відображаються яскраві моменти багатої історії ювіляра.
Для того щоб передати багату спадщину своїм споживачам, компанія Coca-Cola створила додаток «StoryoftheCoca-ColaBottleApp» Дана програма дозволяє зробити інтерактивне подорож в архів Coca-Cola і познайомитися з історією пляшки в головному офісі компанії в Атланті, США. Безкоштовне мобільний додаток доступно для платформ Apple іAndroid.Также спадщина скляної пляшки Coca-Colaв даний час демонструється в різних странахпосредством 14 різних телевізійних рекламних роликів.
Варто відзначити, що світова кампанія, присвячена 100-річчю скляної пляшки "Coca-Cola" також проводиться в Азербайджане.Она реалізується по ряду напрямків серед яких: телевізійний рекламний ролик, зовнішня реклама, акції в пунктах продажіт.д.
за матеріалами http://www.trend.az
